寿光菜博会的“网红之路”

发布日期:2020-12-18    来源:中经网会展

作为县域城市展览会的优秀范本,寿光菜博会已经举办21届。今年,面对新冠肺炎疫情,在疫情防控常态化下如何办好菜博会,解决蔬菜过季等一系列问题,寿光菜博会转变办会思路,借助互联网和新媒体办会的经验,打造了能参展、观展及交易的“网上菜博会”。

 

新科技助力第21届寿光菜博会

 第21届寿光菜博会于4月20日至5月30日举办,在新冠肺炎疫情防控常态化的新形势下,创新展览模式,通过线下布展,线上办会,打造了能参展、观展及交易的“网上菜博会”。解决了疫情期间组织办会难、游客观展难、商务洽谈难等问题,走出了一条“可逛可学可交易”的网上办会新路子。

 

  围绕“网上菜博会”提前规划,搭建24小时线上观展平台。在菜博会官方网站打造数字化展馆、数字化园区,采用5G+VR技术实现了对45万平方米的菜博会展区以及2000多个蔬菜品种、80多种种植模式的“网上全景化”展示,打破了原来“走马观花”式的体验,为全国各地菜农打造了全天不打烊、可深层次体验的“可观可学”的全新展会形式。

   在西瓜视频首次推出了“云种菜”项目,可通过24小时不间断的慢直播观察蔬菜生长。为全国各地菜农和游客提供了“互联网+”的崭新体验,实现“一机在手,随时畅游”。会期,全景VR的浏览参观人次达到了80多万人次。


    开辟新媒体宣传阵地 

       组委会策划镇长买菜、市长带货等特色形式。镇长抖音直播推介当地特色农产品,直播总曝光量达到1200万人次,最高单场同时在线观看人数达63.4万人次;一场市长直播交易额高达107万元。会期,菜博会总曝光量为5.2亿。组委会办公室自己的抖音号“寿光菜博会”半年涨粉50万,单个账号会期浏览量达到2亿,“寿光菜博会”话题浏览量达到4.5亿,面向全国进行了精准推送传播,收到了良好的效果。

      通过新媒体的传播,多地有关政府部门受到寿光创新思维的激励,纷纷开始尝试抓住线上展会的优势。

加强与电商巨头的互联网合作

   与拼多多电商平台签署“线上菜博会”合作协议,将线下菜博会最大程度还原到线上平台。拼多多组织全国区域的特色优质蔬菜搬到“线上菜博会”,打造区域化和品类化相结合的线上蔬菜馆。采取“视频连线+网络直播”的方式,举办了新品种寿光研发基地春大棚生产示范网上展示活动。推动寿光与拼多多“多多大学”签约、与京东物流集团签订寿光蔬菜全国供应链及产地加工集配智能基地项目,同时探索蔬菜新销售模式,共建现代化数字农业基地和体系。

 

设立“全链条线上交易平台”

 

       针对参展客商的交易需求,开发“菜博云商城”,打造数字化展会,将参展客商从展馆现场搬到了线上。引入商家、合作社入驻,国内外参展商上架种子种苗、基质材料、植保营养、品牌蔬菜等全线产品,架设起了全产业链“展示—交流—采购”的线上主平台、新渠道,保证参展商、采购商和全国各地菜农的线上互动交流、洽谈交易实现“全时通、全球通”。

      在探索中创新,在创新中发展。从2000年起,创新贯穿于每一届菜博会。今年通过一系列新科技举措,菜博会在线上取得了意想不到的成效。但是,线上数据的热度难以替代种植展示的沉浸式观展、身临其境的体验。

 

 

全国重要的蔬菜集散中心——寿光

 作为中国百强县,山东寿光2019 年完成一般公共预算收入94.4 亿元,实现税收收入 141 亿元。寿光蔬菜经过30年的创新发展,种植面积发展到60万亩,蔬菜大棚17.3万个,年产量450万吨,年交易蔬菜约900万吨,蔬菜总产值约110亿元,成为全国重要的蔬菜集散中心、价格形成中心、信息交流中心和物流配送中心。 

      中国(寿光)国际蔬菜科技博览会(以下简称菜博会)至今已连续举办21届,被农业农村部、贸促会认定为AAAAA级农业专业展会。菜博会主展区展览总面积45万平方米,室内展览面积16.5万平方米,包括12个展馆、优质蔬菜品种种植示范区、蔬菜博物馆及广场展位区。展会采取实地种植与展位展示相结合、蔬菜园艺与文化艺术相结合、经贸洽谈与观光旅游相结合的模式,全面展示现代农业发展水平。 

  

 

 2019年4月20日至5月30日举办的第20届菜博会展示蔬菜品种2000多种,新技术100余项,吸引206.8万人次到会参观,实现贸易额131.8亿元。期间还举办了2019中国(寿光)节水农业展、国际农产品精品展、台湾农产品精品展、中国(寿光)设施蔬菜国际品种展示交易会、现代农机装备展等一系列农业专业展览,为国内外客商搭建了优质交流合作平台。

 

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